本研究は、Jリーグチームの勝敗がスポンサー企業の株価に与える影響を分析する。2022年から2024年のJ1リーグ各チームのユニフォームにロゴを入れている企業を対象とし、TOPIX指数で正規化した試合の直前の終値から直後の始値への増加率を「勝ち」「負け」「引き分け」で比較する。また、ロゴの場所による違いの分析や優勝に影響する試合、降格に影響する試合の比較も行う。先行研究はワールドカップについて、自国チーム敗北の負の影響は勝利の影響よりも大きいことを示しており、これとの比較も行う。