Society 5.0時代にはデジタル技術の進化により、あらゆる産業においてデータの,収集・分析と活用がより精緻に行われるようになっている。このような背景のもとで、本研究は観光業におけるデジタル・マーケティングの活用に焦点を当てて、観光ビジネスのリソースの最適な活用に資するデジタル・マーケティングの導入について、京都の観光農園の事例を取り上げて研究を行う。現在、観光業界においては、観光客とくにインバウンド市場の回復とともに、いかに観光地に集客するかが重要な課題となっており、したがって、本研究はデジタル技術の活用により観光客ニーズに即したデジタル・マーケティング戦略と需要予測の効果を考察することが研究目的である。