コロナウイルスにより大打撃を受けた観光業界は，現在，急速な回復を見せている．しかし，これは有名観光地ばかりであり，観光資源のない地方観光地はその限りではない．観光資源の乏しい地域では費用の掛からないSNSを利用した観光振興策を試行錯誤的に行っている．
本研究では，ソーシャルリスニングに基づくSNSを通した地域ブランディングの実践を行う．ここでは，XやYouTubeなどの多様なソーシャルメディアを分析し，他地域との差別化を行ったソーシャルメディア向けコンテンツを制作・発信することにより，地域ブランディングを実施する．ここでは，北海道夕張郡栗山町においてSNSを利用した地域ブランディングを実践する．