デジタル化の進展に伴い膨大なパーソナルデータの取得・蓄積が進み、AIの高度化と相まって、個人のプロファイリングが可能になっている。こうしたデジタル技術を活用した新たな利用分野では、民間主導で自主ルールが策定、運用されることが望ましいとされている。本稿では、GAFA等プラットフォーマーの「AI利用指針」およびプライバシーポリシーを調査するとともにプロファイリングに係わる法規制の動向を確認し、これらから見える課題と規制の方向性を探る。