近年、アパレル業界でインターネットの普及により顧客側のニーズにあったECサイトの仕組みを提供することが企業に求められている。そこで、本研究では、視線情報から購買者の嗜好が推定可能であるかという問題意識のもと、顧客の商品に対する視線情報と実際に選択する商品にどのような関係があるのかについて検討する。実験では、実際のECサイトでの買い物を想定した環境を作成し、⼀覧ページと詳細ページから為る 6 つの画像を実験参加者に閲覧させた。その際の実験参加者の視線を測定し、最終的に選択された商品とその他の商品における実験参加者の視線の動きの違いを評価した。