情報処理学会 第78回全国大会講演要旨

人間の意思決定において、利他動機あるいは社会的報酬は、非常に大きな影響を持つことが知られている。しかしながら、どのような状況に置いて、どのような相手に対して、この利他動機が喚起されるのかについて詳細な研究はない。この論文では、利他動機の決定要因について詳細に分析する。具体的には、実験を行い、それをマルチロジット型の確率効用モデルを用いて解析する。この研究の結果は、社会的報酬を強調する最近のマーケティング戦略研究にも基礎を与えるものである。