A-020
ECサイトにおける閲覧端末を考慮したクーポン効果最大化モデルの構築

◎遠藤海太郎・山下　遥・後藤正幸（早大）

近年，ECサイトに蓄積されたユーザのアクセスログデータを用いたWebマーケティング技術の重要性が高まっており，その施策の一つとして，ECサイトにアクセスしているユーザに対して割引クーポンの発行が行われている．しかし，全てのユーザに対して無条件にクーポンを発行した場合，売上の機会損失が発生する可能性がある．本研究ではECサイトに蓄積されている膨大な量のアクセスログデータを用いて，ユーザの閲覧端末を考慮したクーポンの発行が効果的なユーザの予測モデルの構築を行う．具体的には，潜在クラスを用いてユーザの異質性を考慮し，ロジットモデルを用いてクーポンの発行による購買を予測を行うモデルを提案する．