抄録

◎土斐崎龍一・佐藤寛之・坂本真樹（電通大）

本研究では，景観を損なうことによる広告の「印象」低下を招くことなく「注目」され，「記憶」できるような屋外広告の多目的最適化を行った．眼球運動測定により広告への注目度を，口頭回答により広告の記憶度を，そしてアンケート調査（7段階SD法）により広告の印象度を取得し，3目的による最適化を行った．パレート最適解から，広告への注目を重視した場合，視線高に明るめの背景色を有した広告が好ましく，広告内容の記憶を重視した場合，大きめで明るい背景色を有した広告が好ましく，広告印象の向上を重視した場合，周辺の風景に馴染む背景色を有した広告が好ましいことがわかり，掲出の目的に合わせた最適な屋外広告が示唆された．