抄録

J-018
インターネットショッピングサイトにおける色彩効果活用の分析

電子商取引が普及し，中でも特にB2C，つまりインターネットショッピングは我々の日常生活において定着している．ネットショッピングサイトも年々急増しており，厳しい競争環境下で選択してもらうため，各サイトはより消費者を惹きつける工夫を凝らす必要がある．一方，商品や実店舗におけるビジュアルマーチャンダイジングなどの色彩が，消費者の購買行動に強い影響を与えることが明らかになっている．よって本論文では，現行の様々なネットショッピングサイトにおいて，色彩を活用した消費者へのアプローチや仕掛けを調査し，それらの効果について分析する．